Die Verwendung von Bildern ist aufgrund des technologischen Fortschritts allgegenwärtig. Sie wird auf vielfältige Weise genutzt, sei es in Fotos auf der Website eines Unternehmens oder in einem Fernsehspot für ein bestimmtes Produkt. Um das Thema besser zu verstehen, ist es wichtig zu klären, was ein Bild eigentlich ist.
Was ist ein Bild?
Laut polnischem Wörterbuch bezeichnet der Begriff „Bild“ nicht nur das Abbild einer Person in einer Zeichnung, einem Gemälde, einem Foto usw., sondern auch die Art und Weise, wie eine Person oder Sache wahrgenommen und dargestellt wird. Durch die Verwendung eines Bildes kann eine Person von anderen erkannt werden. Es ist wohl für jeden von uns wichtig, in einem „angemessenen Licht“ dargestellt zu werden. Daher sieht das Gesetz Maßnahmen vor, um das Bildnis jeder Person vor unrechtmäßiger Verwendung, unangemessener Ausbeutung und den negativen Folgen solcher Handlungen zu schützen. Dabei ist zu beachten, dass ein Bild nicht nur unser Aussehen umfasst. Es kann auch unsere charakteristischen Merkmale beinhalten, wie beispielsweise ein bestimmtes Lachen, unsere Sprechweise, Gestik, Mimik usw.
Die Darstellung des Bildes einer Person kann verschiedene Formen annehmen, darunter: in einem Bild (z. B. einem Foto), in einer Aufzeichnung (z. B. einem Film, einer Diktiergerätaufnahme), in schriftlicher Form (z. B. einem Roman).
Bildschutz
Wir haben Anspruch auf Bildschutz gemäß dem Urheberrechtsgesetz, dem Bürgerlichen Gesetzbuch und dem Datenschutzgesetz. Artikel 23 des Bürgerlichen Gesetzbuches unterscheidet zwischen Persönlichkeitsrechten, zu denen auch das Bildrecht gehört, und dessen Schutz kann gemäß Artikel 24 geltend gemacht werden. Artikel 8 und 23 des Datenschutzgesetzes definieren ein Bild als personenbezogene Daten, deren unrechtmäßige Verwendung rechtliche Folgen haben kann. Artikel 78 Absatz 1 des Urheberrechtsgesetzes sieht Schutzmaßnahmen wie die Aufforderung zur Unterlassung (z. B. die Entfernung eines ohne Einwilligung hinzugefügten Fotos von Facebook) und die Aufforderung zur Beseitigung der Folgen der Rechtsverletzung (z. B. eine öffentliche Entschuldigung) vor.
Ausnahmen von der Einwilligung zur Verwendung eines Bildes
Unterscheidet sich das Bild einer bekannten Person von dem Bild anderer Personen? Der Gesetzgeber hat die Verwendung des Bildes einer bekannten Person gestattet, sofern es mit der von dieser Person ausgeübten Tätigkeit in Zusammenhang steht (z. B. darf man ein Foto seines Lieblingskünstlers von einem Konzert verbreiten, nicht aber, wenn man ihn in einem Geschäft getroffen hat). In seinem Urteil vom 20. Januar 2017, II FSK 3873/14, urteilte der Oberste Verwaltungsgerichtshof: „ Auch das Bild eines Trainers darf im Rahmen des Artikels 81 Absatz 2 des Gesetzes vom 4. Februar 1994 über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte verwendet werden. Daher darf ein Sportverein oder eine andere Einrichtung das Bild eines Trainers als bekannte Person (ohne dessen Einwilligung) verbreiten, wenn das Bild im Zusammenhang mit der Ausübung seiner beruflichen Tätigkeit entstanden ist.“ Gemäß der mit dem Antragsteller geschlossenen Vereinbarung überträgt dieser gegen Entgelt die Rechte an seinem Bildnis an den Sportverein. Diese Rechte gehen über die bloße Ausübung seiner Tätigkeit als Trainer hinaus (d. h. über die in Artikel 81 Absatz 1 des Gesetzes zum Schutz personenbezogener Daten festgelegten Bestimmungen hinaus). Das Bildnis des Trainers (sowie seine Stimme und sein Autogramm) kann vom Sportverein ohne territoriale Beschränkungen in allen bekannten Verwertungsbereichen genutzt und auf allen Medien aufgezeichnet werden. Die Nutzung des Bildnisses einer bekannten Person im Zusammenhang mit ihrer Tätigkeit bedarf daher keiner Einwilligung.
Ist dies der einzige Fall, in dem keine Einwilligung erforderlich ist? Eine Einwilligung ist nicht erforderlich, wenn die auf dem Foto abgebildete Person lediglich ein Detail, ein zufälliges Element darstellt, z. B. bei einem Landschaftsfoto oder einem Foto, das von einem Fotografen bei einem Konzert aufgenommen wurde.
Was passiert, wenn der Arbeitgeber das Bild verwendet?
Arbeitgeber verwenden häufig Bilder ihrer Mitarbeiter, auch auf ihren Unternehmenswebseiten. Dies ermöglicht es Interessenten, das Unternehmen „von innen“ kennenzulernen, schafft Vertrauen und präsentiert das Unternehmen in einem positiven Licht, was sich oft positiv auf die Unternehmensbewertung auswirkt. Voraussetzung dafür ist jedoch die Einwilligung des Mitarbeiters. Es kann nicht davon ausgegangen werden, dass ein Mitarbeiter mit der Unterzeichnung eines Arbeitsvertrags der Verwendung seines Bildes zustimmt. Eine solche Einwilligung kann jederzeit widerrufen werden. Sie ist zwar nicht zwingend erforderlich, aber aus Beweisgründen die beste Lösung. Wie lange gilt diese Einwilligung? Die Vorschriften legen keine Speicherdauer für personenbezogene Daten von Mitarbeitern fest, diese darf jedoch nicht länger als nötig sein. Für den Mitarbeiter ist es am vorteilhaftesten, die Einwilligung für die Dauer des Arbeitsvertrags zu vereinbaren. Dies gibt ihm die Sicherheit, dass seine Daten, einschließlich seines Bildes, nach Beendigung des Arbeitsverhältnisses nicht mehr verwendet werden. Die Veröffentlichung eines Bildes ohne Einwilligung des Mitarbeiters ist in Fällen möglich, in denen der Mitarbeiter für das Posieren bezahlt wurde. Wie der Oberste Gerichtshof in seinem Urteil vom 26. April 2018, II CK 330/03, festgestellt hat, liegt die Beweislast dafür, dass die Verbreitung des Bildes nicht über den Umfang der eingeholten Genehmigung und den festgelegten Zweck hinausging, bei der Person, die das Bild verbreitet – daher ist der Arbeitgeber verpflichtet zu beweisen, dass das Bild des Arbeitnehmers nicht gegen dessen Willen verwendet wurde.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Bild nicht nur ein Foto ist, sondern auch Ton, Gesten und Mimik umfasst. Heutzutage wird praktisch alles online hochgeladen. Dies birgt zahlreiche Risiken, insbesondere im Hinblick auf Informationen, Daten usw. Die rechtmäßige Nutzung eines Bildes ist nur mit ausdrücklicher Einwilligung, vorzugsweise schriftlich, zulässig (es gibt, wie bereits erwähnt, Ausnahmen, bei denen keine Einwilligung erforderlich ist). Die unrechtmäßige Nutzung eines Bildes ist durch das Bürgerliche Gesetzbuch, das Datenschutzgesetz und das Urheberrechtsgesetz geschützt. Es ist wichtig, sich vor der Einwilligung zur Weitergabe des eigenen Bildes über den Zweck, den Umfang und die Dauer der Nutzung im Klaren zu sein.
