Тот факт, что товарный знак успешно зарегистрирован в патентном ведомстве и фигурирует в официальных реестрах. Индустрия моды в первую очередь ассоциируется с лейблами и отличительными логотипами, и многие дизайнеры и владельцы брендов считают, что ничто, кроме названия компании, не подлежит настоящей защите. Поскольку тренды распространены, цвета возвращаются каждые несколько сезонов, а вдохновение чужими идеями является неотъемлемой частью моды, может показаться, что нарушений не произойдет. Однако это убеждение не только неполное, но и откровенно вводящее в заблуждение. В действительности дизайнеры располагают широким спектром инструментов для защиты не только названия бренда, но и самого внешнего вида продукта и коллекции.
В польской правовой системе эти вопросы регулируются Законом о промышленной собственности от 30 июня 2000 года, дополненным регламентами ЕС о товарных знаках ЕС и промышленных образцах Европейского союза. Стоит отметить, что, хотя ведется работа над новым, всеобъемлющим законом о промышленной собственности, закон 2000 года остается в силе. 1 мая 2025 года вступила в силу реформа законодательства ЕС о промышленных образцах, в результате которой существующий «промышленный образец Сообщества» был переименован в «промышленный образец Европейского союза» (промышленный образец ЕС). Это означает, что защита в сфере моды многоуровнева, и для ее эффективного планирования требуется знание нескольких отдельных инструментов.
Что именно мы защищаем? Три уровня защиты для модного дома
Первым шагом является определение того, какие элементы индустрии моды и какие исключительные права могут быть защищены. Эти инструменты различаются по предмету и объему защиты.
Товарные знаки: Они защищают идентичность бренда, а не только внешний вид продукта. Это включает в себя название модного дома, логотип или отличительную монограмму, а также менее очевидные обозначения, такие как цвет (яркий пример — красная подошва туфель Christian Louboutin, защищенная как позиционный и цветовой товарный знак), форма или расположение компонентов. Защита товарного знака действует в течение десяти лет и может быть продлена неограниченно, пока бренд продолжает свою деятельность.
Промышленные образцы: с точки зрения дизайнера это ключевой инструмент, поскольку он защищает внешний вид продукта — крой, силуэт, узор, печать, орнамент, текстуру и упаковку. Для получения защиты дизайн должен быть новым и уникальным, то есть он должен вызывать у осведомленного пользователя иное общее впечатление, чем уже известные образцы. Регистрация промышленного образца в Польском патентном ведомстве или EUIPO может длиться максимум 25 лет (в пять пятилетних периодов).
Изобретения и полезные модели: Этот аспект часто упускается из виду, но он приобретает все большее значение в сегменте спортивной и технической одежды. Патенты или полезные модели могут защищать технические решения — мембранные и тканевые технологии, инновационные застежки, функциональные конструкции или материалы со специальными свойствами.
Зарегистрированный или незарегистрированный дизайн – ключевой выбор для каждой коллекции
Особенность индустрии моды заключается в том, что дизайнеры создают десятки, а иногда и сотни моделей каждый год, большинство из которых существуют только один сезон. Регистрация каждой модели была бы дорогостоящей и непрактичной, поэтому закон предусматривает два пути защиты внешнего вида продукта.
Зарегистрированный промышленный образец (в Польском патентном ведомстве или в Европейском интеллектуальной собственности) обеспечивает наиболее надежную защиту. Исключительные права в этом случае распространяются также на создателей, которые самостоятельно и добросовестно разработали аналогичный дизайн, а срок защиты может достигать 25 лет. Это решение подходит для знаковых продуктов, флагманских разработок и дизайнов с длительным сроком существования на рынке.
Незарегистрированный дизайн Европейского Союза, с другой стороны, создается автоматически – в момент первой публичной публикации дизайна в ЕС (на показе мод, в лукбуке или в продаже). Он не требует никаких формальностей или сборов, но действует всего три года и защищает только от копирования, а не от самостоятельного создания аналогичного дизайна. Этот инструмент практически предназначен для сезонных коллекций и быстрой моды. Стоит помнить о двенадцатимесячном льготном периоде (освобождение от новизны): публичная демонстрация дизайна не уничтожает его новизну, если заявка на регистрацию подана в течение года. Таким образом, показ мод не исключает возможности последующей, более надежной зарегистрированной защиты.
Где заканчивается защита – имитация и вопрос доказательств
Не менее важно, чем знание того, что подлежит защите, понимать пределы этой защиты. Законодательство о промышленной собственности защищает конкретную, материальную форму продукта, а не общую идею, тенденцию или стиль. Поэтому невозможно монополизировать «платье с цветочным принтом», «куртку большого размера» или определенную сезонную цветовую палитру — защищается именно индивидуальный дизайн, а не сама концепция. Внешние особенности, вытекающие исключительно из технической функции продукта, также исключаются из защиты.
Важно отметить, что если дизайн не зарегистрирован и трехлетний срок защиты незарегистрированного дизайна уже истек, предприниматель не совсем беззащитен – он может обратиться к Закону о борьбе с недобросовестной конкуренцией, в частности, к положениям о так называемом рабском подражании готовой продукции. Однако это отдельный правовой режим, основанный на других предпосылках и значительно более сложный для доказательства.
Подводить итоги
Вопреки распространенному мнению, индустрия моды является одной из наиболее юридически «защищенных» отраслей, при условии осознанного использования имеющихся инструментов. Эффективная стратегия предполагает многоуровневую защиту: товарные знаки для защиты бренда, промышленные образцы для защиты внешнего вида продукции, а иногда и патенты и полезные модели для технических решений. Крайне важно осознанно разрешить дилемму между зарегистрированной и незарегистрированной защитой, последовательно документировать даты выпуска коллекций и помнить о границах, за которыми лежат незащищенные тренды и идеи. Учитывая сложность этого вопроса и множество возможных путей, всегда стоит проконсультироваться с патентным поверенным, прежде чем рассматривать стратегию защиты.
Данная статья носит исключительно информационный характер и не является юридической консультацией.
Правовой статус по состоянию на 18 июня 2026 года.
автор:
