Премьер-министр Италии Джорджия Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) на регистрацию товарного знака для короткой записи своего голоса. По данным итальянских СМИ, цель состоит в защите от клонирования голоса с помощью искусственного интеллекта и поддельных записей. Идея звучит заманчиво, но законодательство о товарных знаках было создано для защиты торговых марок, а не личных данных. Поэтому стоит проанализировать, чего можно достичь с помощью такой регистрации и где заканчивается ее эффективность.
Что именно было сообщено?
Согласно информации из реестра EUIPO, цитируемой итальянскими СМИ, заявка была подана 5 октября 2026 года. Она имеет номер 019431219, а заявителем является Джорджия Мелони, физическое лицо. Заявка касается аудиофайла продолжительностью чуть менее пяти секунд, в котором премьер-министр дважды произносит фразу «Io sono Giorgia Meloni» («Я — Джорджия Мелони»). Заявка охватывает три класса Ниццкой классификации:
- класс 9: включая загружаемый и записанный мультимедийный контент;
- Класс 41: включая культурные мероприятия; проведение конференций;
- класс 45: включая организацию политических собраний.
Торговая марка еще не зарегистрирована. В настоящее время заявка находится на рассмотрении в EUIPO (Управление по интеллектуальной собственности Европейского союза). В случае одобрения она будет опубликована, что даст правообладателям, обладающим более ранними правами, на подачу возражений в течение трех месяцев. Аналогичные заявки ранее были поданы в Италии актером озвучивания Лукой Уордом и певицей Джузи Феррери.
Может ли голос быть товарным знаком?
С 1 октября 2017 года регламент Европейского союза по товарным знакам, в настоящее время содержащийся в Регламенте 2017/1001, больше не требует графического представления товарного знака. Любой знак, включая звук, может быть товарным знаком, если он соответствует двум условиям:
- Отличительные особенности: Вывеска должна позволять отличать товары или услуги одного торговца от товаров или услуг других торговцев.
- Четкое и точное представление в реестре: звуковой товарный знак регистрируется в виде аудиофайла, который может прослушать любой желающий в базе данных EUIPO.
Звуковые товарные знаки — не новость. Рекламные мелодии и звуковые сигналы регистрируются уже много лет. Однако относительно новым явлением является регистрация речи конкретного человека в качестве товарного знака. При этом такой товарный знак не защищает сам «голос». Защищена только конкретная запись, указанная в реестре.
Что означает звуковой знак?
Регистрация предоставляет владельцу исключительные права на всей территории Европейского Союза на 10 лет с даты подачи заявки, с возможностью продления на последующие периоды. Правообладатель может запретить другим лицам использовать знак, идентичный товарному знаку, для идентичных товаров и услуг в торговле. Он также может запретить использование идентичных или сходных знаков для идентичных или сходных товаров и услуг, если существует риск смешения. Более широкой защитой пользуются только известные товарные знаки. Право, предусмотренное регистрацией, может быть реализовано только с момента публикации заявки, а действия, предпринятые после публикации заявки, влекут за собой выплату определенной компенсации.
Почему товарный знак не остановит дипфейки?
Ограничения этого инструмента существенны, и именно из этого случая следует извлечь главный урок. Закон о регистрации товарных знаков защищает от использования знака в коммерческой деятельности. Поддельная запись, распространяемая в политических, дезинформационных или юмористических целях, обычно не считается использованием в коммерческой деятельности. Дипфейк, в котором клонированный голос произносит совершенно другие слова, скорее всего, не будет идентичен или похож на зарегистрированный знак. Руководящие принципы EUIPO в отношении звуковых знаков, содержащих слова, подчеркивают вербальный аспект сравнения. Простого сходства голоса и интонации, как правило, недостаточно. Если знак не используется по назначению для зарегистрированных товаров и услуг в течение непрерывного периода в пять лет с момента регистрации, права на него могут быть признаны утраченными.
Решения ЕС и Италии
На уровне Европейского союза обязательства по обеспечению прозрачности в соответствии со статьей 50 Закона об искусственном интеллекте (Закон об ИИ) действуют с 2 августа 2026 года. Любой, кто профессионально использует систему ИИ для создания дипфейков, включая аудиозаписи, обязан раскрыть, что контент был создан или обработан искусственно. Для работ, имеющих явно художественный или сатирический характер, это обязательство смягчено, и нарушение может повлечь за собой штраф до 15 миллионов евро или 3% от общего годового глобального оборота. Однако Закон об ИИ не запрещает создание дипфейков, и обязательство по маркировке не распространяется на чисто частную деятельность. Это дополняется процедурами сообщения о незаконном контенте, которые онлайн-платформы обязаны предоставлять в соответствии с Законом о цифровых услугах (DSA).
В целом, регистрация голоса в качестве товарного знака — интересный инструмент, хотя и с ограниченными возможностями защиты. Он защищает конкретную запись от несанкционированного использования в коммерческих сделках, но не предоставляет исключительных прав на тембр голоса и не предотвратит дезинформацию. Эффективная защита от клонирования голоса требует сочетания нескольких инструментов: защиты личных прав, нормативных актов о защите персональных данных, уголовного права, обязательств, вытекающих из Закона об искусственном интеллекте, и процедур сообщения о контенте платформам. Однако случай с премьер-министром Италии может вызвать дискуссию о том, как польские законодатели должны регулировать защиту голоса.
Данная статья носит исключительно информационный характер и не является юридической консультацией.
Законодательство действует по состоянию на 22 октября 2026 года.
