Вряд ли кто-то знает имя Энн Тернер Кук, скончавшейся в июне 2022 года. Почти всем знакомо её лицо, которое украшает баночки с детской продукцией Gerber. Курицы KFC рекламируются с изображением основателя сети быстрого питания, полковника Харланда Сандерса. Ныне не существующий банк Prudential использовал в своей рекламе эскиз богини Пруденс. Даже простые изображения человеческого лица, такие как русалка в логотипе Starbucks или тень силуэта женщины, символ шампуня Schwarzkopf, подлежали регистрации в качестве товарного знака. Так может ли кто угодно зарегистрировать своё лицо в качестве защищённого товарного знака? Несмотря на все эти примеры, ответ — «нет» — вопрос использования изображения в качестве товарного знака гораздо сложнее.
Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) рассмотрело самое сложное на сегодняшний день дело, касающееся регистрации изображения лица в качестве товарного знака. Речь шла об изображении голландской модели Маартье Верхоеф, которая работает с такими гигантами моды, как Prada и H&M. Заявка, поданная 14 октября 2015 года компанией Giraffen houden van Wodka BV, представляла собой фотографию женщины анфас, «паспортного размера», предназначенную для идентификации товаров классов 3, 9, 14, 16, 18, 25, 35, 41, 42 и 44 Ниццкой классификации — в основном косметики, одежды и ювелирных изделий, а также многих других категорий. Первоначально заявка была отклонена на основании абсолютных оснований для отказа, рассмотренных ex officio. Причиной стало заключение эксперта Ведомства о том, что товарный знак носит описательный характер и не обладает отличительными признаками. Согласно действовавшей на тот момент судебной практике EUIPO, изображение, как правило, рассматривается как описательное указание на типичного получателя продукта или услуги. Это оправдано распространенным использованием профилей довольных клиентов в рекламе или на упаковке, а также информацией, например, о поле предполагаемого получателя. Однако против этого решения была подана апелляция, которая была подтверждена Четвертой апелляционной коллегией в решении от 16 ноября 2017 года. В апелляции было установлено, что представленный товарный знак не является общеупотребительным, поскольку он четко изображает конкретного человека с уникальными чертами лица и, следовательно, может выполнять отличительную функцию, имеющую решающее значение для товарного знака. Утверждение о том, что изображение женщины на продукте явно указывает на пол предполагаемого получателя, также было необоснованным, поскольку, в частности, в косметической и модной индустрии такие бренды, как Carolina Herrera, Louis Vuitton, Giorgio Armani и Ralph Lauren, производят продукцию, предназначенную для обоих полов.
Это далеко не последний случай подобного рода, с которым приходилось сталкиваться EUIPO. В октябре 2017 года и сентябре 2018 года, соответственно, в Ведомство были поданы заявки на регистрацию портретов моделей Розанны Вердуин и Ясмин Вайналдум в качестве товарных знаков. Как и в деле Верхоефа, было постановлено, что они не обладают отличительными признаками и, следовательно, не могут быть зарегистрированы. Разбирательства по этим двум делам также завершились тем, что Апелляционный совет внес изменения в свои решения в мае 2021 года – было также установлено, что они достаточно отличительны, чтобы соответствовать необходимому условию для формирования ассоциаций между знаком и товарами или услугами. Однако, исходя из этих дел, можно задаться вопросом, не является ли это двойным стандартом в судебной практике. Стоит привести конкретное обоснование, данное первой инстанцией Ведомства для своих решений по делу о моделях – изображения женщин были названы «лицами в толпе», что не вызывало четких ассоциаций. Сиб Терпстра из голландско-французского юридического бюро Brandeis также отметил, насколько похожи внешне Маартье Верхоеф и Розанн Вердуин, можно сказать, что их сходство едва различимо, и задался вопросом, должно ли это сходство позволить первой заблокировать регистрацию товарного знака второй, или же оно должно стать основанием для аннулирования одного из этих товарных знаков. Учитывая, что лица пилотов Формулы-1 Макса Ферстаппена и его отца Йоса также были одобрены для регистрации, можно сделать вывод, что эти условия предоставляют привилегии знаменитостям, независимо от того, приводит ли это к измеримой визуальной узнаваемости.
Однако такой вывод кажется несколько чрезмерным. Во-первых, необходимо помнить, что цель товарного знака в первую очередь, а возможно, и исключительно, коммерческая, поэтому для предпринимателей естественно продвигать свою продукцию, используя профили популярных людей или, по крайней мере, известных в своей области, которые могут каким-то образом влиять на тренды. Кроме того, законодательство ЕС, а также голландское законодательство в описанных здесь случаях, защищают граждан от использования их лиц, даже без ощутимой выгоды, без их ведома или согласия. Даже в странах с различными законами о товарных знаках возможно преследование за коммерческое использование изображения. Например, в британской правовой системе певица Рианна успешно получила компенсацию от лондонского ритейлера Topshop за продажу футболок с её изображением, несмотря на то, что компания ранее приобрела авторские права, поскольку, по её мнению, компания имитировала её продукцию и извлекала прибыль из её популярности. Самое важное в товарном знаке — это визуальное узнавание всей композиции, а не изображенного человека. Большинство компаний, использующих человеческие фигуры в своих логотипах, выделяются мультяшным стилем или характерной цветовой гаммой. На самом деле защищается само изображение, а не сходство, которое может меняться. Решения по делам Маартже Верхоеф и Розанны Вердуин, несомненно, меняют требования, предъявляемые к товарным знакам. Тем не менее, на вопрос о том, можем ли мы зарегистрировать свое лицо в качестве товарного знака без каких-либо дополнительных целей, ответ неизменно остается отрицательным. Неважно, обычный мы человек или всемирно известная знаменитость.
Данное уведомление носит исключительно информационный характер и не является юридической консультацией.
автор:
