Светлые волосы, бесчисленные голы и невероятная энергия на поле и за его пределами. Эрлинг Холанд сегодня не только один из лучших нападающих в мире, но и могущественное глобальное коммерческое предприятие. Однако с огромной славой приходит и огромная ценность, которую необходимо защищать от попыток третьих лиц. Случай с норвежским нападающим прекрасно иллюстрирует угрозы, с которыми сталкиваются современные спортивные звезды в мире права интеллектуальной собственности, и проливает свет на важнейший институт недобросовестной регистрации товарных знаков.
Прежде чем компания Viking зарегистрирует свой товарный знак… блокада в EUIPO
Дело, которое в настоящее время привлекает особое внимание в связи с продолжающимся чемпионатом мира по футболу, началось с того, что Эрлинг Холанд решил формализовать защиту своего личного бренда в Европейском Союзе. Он подал заявку на международную регистрацию товарного знака ERLING HAALAND (W01757402).
К всеобщему удивлению, эта процедура сразу же встретила юридическое сопротивление. Оказалось, что в 2022 году — как раз во время громкого трансфера Холанда в «Манчестер Сити» — гражданин Польши опередил звезду и зарегистрировал товарный знак ЕС (EUTM) для слова «HAALAND».
Эта регистрация была исключительно широкой. Она охватывала 16 товарных категорий, включая спортивную одежду, обувь, протеиновые батончики и энергетические напитки — именно те секторы, в которых Хааланд естественным образом развивает и планирует расширять свой бизнес. Более того, как только футболист подал заявку, польский владелец товарного знака начал полномасштабное оспаривание регистрации товарного знака футболиста под номером 003211777.
Креативная защита и "викинг" из польских залов
Столкнувшись с запретом на использование собственного имени в качестве бренда, представители Эрлинга Холанда предприняли контрнаступление, подав заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) с требованием признать недействительной торговую марку «HAALAND», принадлежащую поляку. Аргумент был ясен: заявка была подана недобросовестно (статья 59(1)(b) Закона о товарных знаках), и единственной целью регистранта было незаконное извлечение выгоды из репутации и коммерческой привлекательности молодого снайпера.
Защита польского предпринимателя оказалась неубедительной. Утверждалось, что название «HAALAND» не имеет никакого отношения к норвежскому футболисту, а является аббревиатурой предполагаемого спортивного проекта под названием «High Advanced Activity Land». Название якобы было вдохновлено польским словом «hala» (например, спортивный зал) в сочетании с английским словом «land». На момент подачи заявки (2022 год) поляк якобы вообще ничего не слышал об Эрлинге Холанде, поскольку матчи зарубежных лиг транслируются в Польше по платным телеканалам, которые ему не принадлежали.
Решение апелляционной палаты: Роберт Левандовски на заднем плане
Эксперты EUIPO, а также апелляционный суд в своем окончательном решении (решении Апелляционной коллегии от мая 2026 года) не согласились с этим аргументом. Ведомство сочло объяснения поляка весьма «креативными», но совершенно не заслуживающими доверия.
Чиновники справедливо указали, среди прочего, на очевидную лингвистическую деталь: польское слово «hala» не содержит двойной буквы «а», столь характерной для норвежского написания фамилии футболиста.
Интересно, что в обоснование решения вошла ссылка на Роберта Левандовского. Адвокаты Холанда продемонстрировали, что в период с 2020 по 2022 год польские спортивные СМИ много и регулярно писали об Эрлинге Холанде, чаще всего напрямую сравнивая его с Левандовским в контексте соревнований по стрельбе в Бундеслиге. EUIPO сочло невозможным, чтобы какой-либо польский гражданин, интересующийся рынком спортивной одежды или энергетических напитков, не слышал об Эрлинге Холанде в то время. Регистрация была признана недобросовестной и в конечном итоге признана недействительной, а возражение против регистрации было отклонено.
Краткое содержание и урок для бизнеса
Битва Эрлинга Холанда — классический пример того, почему защита интеллектуальной собственности должна предшествовать глобальной коммерческой экспансии. Даже будучи широко известной компанией, отсутствие регистрации до момента регистрации подвергает нас многолетним длительным, дорогостоящим и сложным судебным разбирательствам, направленным на признание недействительными заявок, поданных недобросовестно. Для предпринимателей и новаторов урок ясен: интеллектуальная собственность — это не только защитный щит, но, прежде всего, мощный финансовый инструмент.
Данная статья носит исключительно информационный характер и не является юридической консультацией.
Правовой статус по состоянию на 9 июля 2026 года.
автор:
