Die italienische Ministerpräsidentin Giorgia Meloni hat beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) einen Antrag auf Eintragung einer Tonmarke für eine kurze Sprachaufnahme ihrer Stimme gestellt. Italienischen Medienberichten zufolge soll damit die Marke vor Stimmkopien durch künstliche Intelligenz und gefälschten Aufnahmen geschützt werden. Der Gedanke klingt vielversprechend, doch das Markenrecht dient dem Schutz von Warenzeichen, nicht von Persönlichkeiten. Daher lohnt es sich zu analysieren, was eine solche Eintragung bewirken kann und wo ihre Wirksamkeit endet.
Was genau wurde berichtet?
Laut Angaben des EUIPO-Registers, die von italienischen Medien zitiert werden, wurde die Anmeldung am 5. Oktober 2026 eingereicht. Sie trägt die Nummer 019431219, und die Anmelderin ist Giorgia Meloni, eine Privatperson. Die Anmeldung betrifft eine knapp fünf Sekunden lange Audiodatei, in der die Premierministerin zweimal den Satz „Io sono Giorgia Meloni“ („Ich bin Giorgia Meloni“) ausspricht. Die Anmeldung umfasst drei Klassen der Nizza-Klassifikation:
- Klasse 9: einschließlich herunterladbarer und aufgezeichneter Multimedia-Inhalte;
- Klasse 41: einschließlich kultureller Veranstaltungen; Durchführung von Kongressen;
- Klasse 45: einschließlich der Organisation politischer Versammlungen.
Die Marke ist noch nicht eingetragen. Der Antrag wird derzeit vom EUIPO geprüft. Bei positiver Prüfung wird er veröffentlicht, wodurch eine dreimonatige Frist für Inhaber älterer Rechte zur Einlegung von Widersprüchen beginnt. Ähnliche Anträge wurden zuvor in Italien von dem Synchronsprecher Luca Ward und der Sängerin Giusy Ferreri eingereicht.
Kann eine Stimme eine Marke sein?
Seit dem 1. Oktober 2017 ist gemäß der EU-Markenverordnung 2017/1001 keine grafische Darstellung einer Marke mehr erforderlich. Jedes Zeichen, einschließlich eines Geräusches, kann eine Marke sein, wenn es zwei Bedingungen erfüllt:
- Unterscheidungskraft: Das Zeichen muss in der Lage sein, die Waren oder Dienstleistungen eines Händlers von denen anderer Händler zu unterscheiden.
- Klare und präzise Darstellung im Register: Eine Klangmarke wird in Form einer Audiodatei eingereicht, die jeder in der Datenbank des EUIPO anhören kann.
Klangmarken sind nichts Neues. Werbemelodien und Tonsignale werden seit Jahren eingetragen. Relativ neu ist hingegen die Eintragung der Stimme einer bestimmten Person als Marke. Eine solche Marke schützt jedoch nicht die Stimme selbst, sondern nur die im Register aufgeführte Aufnahme.
Was gibt ein Lautzeichen an?
Die Eintragung gewährt dem Inhaber für zehn Jahre ab dem Anmeldetag ausschließliche Rechte in der gesamten Europäischen Union, mit der Möglichkeit der Verlängerung. Der Rechteinhaber kann Dritten die Verwendung eines mit der Marke identischen Zeichens für identische Waren und Dienstleistungen untersagen. Er kann auch die Verwendung identischer oder ähnlicher Zeichen für identische oder ähnliche Waren und Dienstleistungen untersagen, wenn Verwechslungsgefahr besteht. Nur bekannte Marken genießen einen umfassenderen Schutz. Das eingetragene Recht kann erst ab Veröffentlichung der Anmeldung geltend gemacht werden; für Handlungen, die nach der Veröffentlichung der Anmeldung vorgenommen werden, wird eine Entschädigung in bestimmter Höhe gewährt.
Warum kann eine Marke Deepfakes nicht verhindern?
Die Grenzen dieses Instruments sind erheblich und sollten die wichtigste Lehre aus diesem Fall sein. Das Markenrecht schützt vor der missbräuchlichen Verwendung eines Zeichens im Geschäftsverkehr. Eine gefälschte Aufnahme, die zu politischen, desinformativen oder humoristischen Zwecken verbreitet wird, gilt in der Regel nicht als geschäftliche Nutzung. Ein Deepfake, bei dem eine geklonte Stimme völlig andere Worte spricht, ist höchstwahrscheinlich weder identisch noch ähnlich der eingetragenen Marke. Die Richtlinien des EUIPO zu Klangmarken mit Wörtern betonen den verbalen Aspekt des Vergleichs. Bloße Ähnlichkeit von Stimme und Intonation ist im Allgemeinen nicht ausreichend. Wird die Marke nicht innerhalb von fünf Jahren nach ihrer Eintragung ununterbrochen für die eingetragenen Waren und Dienstleistungen verwendet, können die Rechte daran als erloschen gelten.
EU- und italienische Lösungen
Auf EU-Ebene gelten die Transparenzpflichten gemäß Artikel 50 des Gesetzes über Künstliche Intelligenz (KI-Gesetz) seit dem 2. August 2026. Wer beruflich ein KI-System zur Erstellung von Deepfakes, einschließlich Audioaufnahmen, einsetzt, muss offenlegen, dass die Inhalte künstlich generiert oder manipuliert wurden. Für eindeutig künstlerische oder satirische Werke gelten weniger strenge Bestimmungen. Ein Verstoß kann mit einer Geldbuße von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. Das KI-Gesetz verbietet jedoch nicht die Erstellung von Deepfakes, und die Kennzeichnungspflicht erstreckt sich nicht auf rein private Aktivitäten. Ergänzend dazu gibt es Verfahren zur Meldung illegaler Inhalte, die Online-Plattformen gemäß dem Gesetz über digitale Dienste (DSA) bereitstellen müssen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Registrierung einer Stimme als Marke ein interessantes Instrument darstellt, wenngleich mit begrenzten Schutzmöglichkeiten. Sie schützt zwar eine bestimmte Aufnahme vor unerlaubter Nutzung im Geschäftsverkehr, gewährt aber keine ausschließlichen Rechte an der Klangfarbe der Stimme und verhindert keine Desinformation. Ein wirksamer Schutz vor Stimmklonen erfordert die Kombination mehrerer Instrumente: Schutz der Persönlichkeitsrechte, Datenschutzbestimmungen, Strafrecht, Verpflichtungen aus dem KI-Gesetz und Verfahren zur Meldung von Inhalten an Plattformen. Der Fall des italienischen Premierministers könnte jedoch eine Diskussion darüber anstoßen, wie polnische Gesetzgeber den Schutz von Stimmen regeln sollten.
Dieser Artikel dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar.
Der aktuelle Stand der Rechtslage ist der 22. Oktober 2026.
