На перший погляд може здатися, що «торгова марка» може бути лише графічним або візуальним позначенням, таким як назва компанії чи логотип. Однак ми часто не усвідомлюємо, що нас оточують звуки, які були зареєстровані та захищені як торгові марки. Гарним прикладом є характерний левовий рев у фільмах Метро Голдвін-Маєр або навіть такі звуки, як знамените дихання Дарта Вейдера з «Зоряних війн».
Як бачите, звукові знаки становлять дуже популярну категорію «торгових марок», і до них можуть належати не лише мелодії, а й, наприклад, звукові сигнали, крики тощо.
Відповідно до статті 120 Закону про промислову власність, торговою маркою може бути будь-яке позначення, яке можна зобразити графічно (наприклад, музична нотація), за умови, що таке позначення здатне відрізняти товари одного підприємства від товарів іншого підприємства.
Цікаво, однак, що нещодавно Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) відхилило заявку на реєстрацію звукової торгової марки, що містить дитячу пісеньку «Johnny Johnny Yes Papa», саме через відсутність у неї розрізняльної здатності (рішення від 15 червня 2023 року). EUIPO нагадало, що можливість та допустимість реєстрації звукової торгової марки залежить — як і у випадку з іншими типами торгових марок — від сприйняття знака відповідною громадськістю. Тому в цьому випадку також вирішальним є розрізняльна здатність звукової торгової марки. У вищезазначеному випадку ця умова не була виконана з таких причин: по-перше, через довжину звукового знака (керівні принципи EUIPO визначають типи звукових знаків, які навряд чи будуть зареєстровані – звуковий знак не може бути, наприклад, занадто довгим або занадто коротким, оскільки знак повинен запам'ятатися адресатом за один когнітивний акт), по-друге, через відсутність легко впізнаваної мелодійної структури (простий, повторюваний мотив, що містить тони або звуки, характерні для музики, що використовується в дитячих фільмах або мультфільмах, не містить мелодійної структури, яка дозволяє адресату чітко ідентифікувати певний бренд). Крім того, звуковий знак повинен ідентифікувати комерційне походження певного продукту або послуги – тому, якщо звуковий знак складається зі словесних елементів, позбавлених розрізняльної здатності (без чітких або незвичайних звукових елементів), звуковий знак може вважатися позбавленим розрізняльної здатності.
Отже, як і у випадку з відомою дитячою пісенькою, описаною вище, торгова марка, що містить фрази, взяті з пісні, яка є дуже популярною в усьому світі, і різні версії та записи якої можна легко знайти в Інтернеті, не буде зареєстрована. Крім того, їй бракує набутої розрізняльної здатності. Якщо неможливо визначити, наприклад, частку ринку відповідних продуктів або послуг, інтенсивність або географічний охоплення чи тривалість використання даного звукового товарного знаку, або відповідну групу споживачів, яка визначає походження продукту або послуги, то такому знаку, найімовірніше, буде відмовлено в реєстрації.
Як випливає з вищезазначеного, звук або мелодію, безумовно, можна зареєструвати як торговельну марку – так само, як смак або навіть аромат. Однак, як завжди, диявол криється в деталях, і реєстрація звуку або мелодії як торгової марки залежить від виконання певних умов та необхідності їхнього позначення у відповідній формі з використанням загальнодоступних технологій, за умови, що позначення може бути представлене чітко, точно, самостійно, легкодоступно, зрозуміло, довговічно та об’єктивно.
Це сповіщення надано лише для ознайомлення та не є юридичною консультацією.
автор/редактор серії:
