Біляве волосся, безліч голів та неймовірна енергія на полі та поза ним. Ерлінг Хааланд зараз не лише один із найкращих нападників світу, а й потужне глобальне комерційне підприємство. Однак із величезною славою приходить величезна цінність, і її необхідно захищати від спроб третіх осіб. Випадок норвезького нападника чудово ілюструє загрози, з якими стикаються сучасні спортивні зірки у світі права інтелектуальної власності, та проливає світло на важливий інститут недобросовісної реєстрації торгової марки.
Перш ніж Viking зареєстрували його торговельну марку… блокада в EUIPO
Справа, яка зараз привертає особливу увагу через Чемпіонат світу з футболу, розпочалася, коли Ерлінг Хааланд вирішив формалізувати захист свого особистого бренду в межах Європейського Союзу. Він подав заявку на міжнародну реєстрацію торгової марки ERLING HAALAND (W01757402).
На подив громадськості, ця процедура зустріла негайний юридичний опір. Виявилося, що у 2022 році — приблизно в час гучного трансферу Халанда до «Манчестер Сіті» — громадянин Польщі випередив зірку та зареєстрував торгову марку ЄС (EUTM) для слова «HAALAND».
Ця реєстрація була надзвичайно широкою. Вона охоплювала 16 класів продукції, включаючи такі товари, як спортивний одяг, взуття, протеїнові батончики та енергетичні напої — саме ті сектори, в яких Хааланд природно розвивається та планує розширювати свій бізнес. Крім того, щойно футболіст подав заявку, польський власник торгової марки розпочав повномасштабну заперечення проти реєстрації торгової марки футболіста, що отримала номер 003211777.
Креативний захист та "Вікінг" з польських залів
Зіткнувшись із забороною на використання власного імені як бренду, представники Ерлінга Хааланда розпочали контратаку, подавши до Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) заявку про визнання недійсною торгової марки "HAALAND", що належить поляку. Аргументація була очевидною: заявка була подана недобросовісно (стаття 59(1)(b) Закону про торговельні марки), а єдиною метою реєстранта було незаконне отримання прибутку від репутації та комерційної привабливості молодого снайпера.
Захист польського підприємця виявився непереконливим. Стверджувалося, що назва «HAALAND» не має нічого спільного з норвезьким футболістом, а є абревіатурою нібито спортивного проекту під назвою «High Advanced Activity Land». Назва нібито була натхненна польським словом «hala» (наприклад, спортивний зал) у поєднанні з англійським «land». На момент подання заявки (2022 рік) поляк нібито взагалі не чув про Ерлінга Халанда, оскільки матчі іноземних ліг транслюються в Польщі на платних телеканалах преміум-класу, якими він не володів.
Рішення Апеляційної палати: Роберт Левандовскі на задньому плані
Експерти EUIPO, а також у остаточному рішенні (рішенні Апеляційної ради від травня 2026 року) апеляційний суд, не погодилися з цим аргументом. Відомство вважало пояснення поляка дуже «креативними», але абсолютно непереконливими.
Чиновники справедливо вказали, серед іншого, на очевидну лінгвістичну деталь: польське слово «hala» не містить подвійної літери «а», яка так характерна для норвезького написання прізвища футболіста.
Цікаво, що в обґрунтуванні рішення було згадано Роберта Левандовського. Адвокати Хааланда продемонстрували, що між 2020 і 2022 роками польські спортивні ЗМІ багато та регулярно писали про Ерлінга Хааланда, найчастіше безпосередньо порівнюючи його з Левандовським у контексті змагань зі стрільби Бундесліги. EUIPO визнало неможливим, щоб будь-який громадянин Польщі, зацікавлений у ринці спортивного одягу чи енергетичних напоїв, не чув про Ерлінга Хааланда на той час. Реєстрацію було визнано недобросовісною та зрештою недійсною, а заперечення щодо блокування було відхилено.
Підсумок та урок для бізнесу
Битва Ерлінга Хааланда — класичний приклад того, чому захист інтелектуальної власності має передувати глобальній комерційній експансії. Навіть якщо назва є загальновідомою, відмова від реєстрації до реєстрації наражає нас на роки тривалих, дорогих та складних юридичних спорів, спрямованих на визнання недійсними недобросовісних заявок. Для підприємців та новаторів урок очевидний: інтелектуальна власність — це не лише захисний щит, але й, перш за все, потужний фінансовий інструмент.
Ця стаття призначена лише для ознайомлення та не є юридичною консультацією.
Правовий статус станом на 9 липня 2026 року.
автор:
