Той факт, що торгова марка була успішно зареєстрована в патентному відомстві та фігурує в офіційних реєстрах. Індустрія моди в першу чергу асоціюється з етикетками та відмінними логотипами, і багато дизайнерів та власників брендів вважають, що ніщо, окрім назви компанії, по-справжньому не може бути захищено. Оскільки тренди є поширеними, кольори повертаються кожні кілька сезонів, а натхнення чужими ідеями є невід'ємною частиною моди, може здатися, що жодного порушення не відбудеться. Однак це переконання не тільки неповне, але й відверто оманливе. Насправді дизайнери мають у своєму розпорядженні широкий спектр інструментів для захисту не лише назви бренду, але й самого зовнішнього вигляду продукту та колекції.
У польській правовій системі ці питання регулюються Законом про промислову власність від 30 червня 2000 року, доповненим нормативними актами ЄС щодо торгової марки ЄС та промислового зразка Європейського Союзу. Варто зазначити, що хоча робота над новим, комплексним законом про промислову власність триває, закон 2000 року залишається чинним. 1 травня 2025 року набула чинності реформа законодавства ЄС про промисловий зразок, яка перейменувала існуючий «промисловий зразок Співтовариства» на «промисловий зразок Європейського Союзу» (промисловий зразок ЄС). Це означає, що захист моди є багаторівневим, а його ефективне планування вимагає знання кількох окремих інструментів.
Що саме ми захищаємо? Три рівні захисту для модного дому
Перший крок полягає в тому, щоб розрізнити, які елементи індустрії моди та які виключні права можна захистити. Ці інструменти відрізняються предметом та обсягом захисту.
Торгові марки: Вони захищають ідентичність бренду, а не лише зовнішній вигляд продукту. Це включає назву модного дому, логотип або відмінну монограму, а також менш очевидні позначення, такі як колір (яскравим прикладом є червона підошва взуття Christian Louboutin, захищена як позиційна та кольорова торгова марка), форма або розташування компонентів. Захист торгової марки триває десять років і може бути продовжений на невизначений термін, доки бренд продовжує свою діяльність.
Промислові зразки: з точки зору дизайнера, вони є ключовим інструментом, оскільки захищають зовнішній вигляд продукту – крій, силует, візерунок, друк, орнамент, текстуру та упаковку. Щоб отримати захист, дизайн має бути новим та унікальним, тобто він має викликати у поінформованого користувача загальне враження, відмінне від уже відомих дизайнів. Реєстрація дизайну в Польському патентному відомстві або EUIPO може тривати максимум 25 років (протягом п'яти п'ятирічних періодів).
Винаходи та корисні моделі: Цей рівень часто ігнорується, проте він набуває все більшої важливості в сегменті спортивного та технічного одягу. Патенти або корисні моделі можуть захищати технічні рішення — мембранні та тканинні технології, інноваційні кріплення, функціональні структури або матеріали зі спеціальними властивостями.
Зареєстрований чи незареєстрований дизайн – ключовий вибір для кожної колекції
Природа моди полягає в тому, що дизайнери створюють десятки, а іноді й сотні дизайнів щороку, більшість з яких існують лише один сезон. Реєстрація кожного дизайну була б дорогою та непрактичною, тому закон передбачає два шляхи захисту зовнішнього вигляду виробу.
Зареєстрований дизайн (у Польському патентному відомстві або як дизайн ЄС в EUIPO) забезпечує найсильнішу позицію. Ексклюзивні права також поширюються на творців, які створили подібний дизайн самостійно та добросовісно, а захист може тривати до 25 років. Це рішення підходить для культових продуктів, флагманських дизайнів та дизайнів з тривалим терміном існування на ринку.
Незареєстрований дизайн Європейського Союзу, з іншого боку, створюється автоматично – з моменту першого публічного оприлюднення дизайну в ЄС (на показі мод, у лукбуці або для продажу). Він не вимагає жодних формальностей чи зборів, але діє лише три роки та захищає лише від копіювання, а не від незалежного створення подібного дизайну. Цей інструмент практично розроблений для сезонних колекцій та швидкої моди. Варто пам’ятати про дванадцятимісячний пільговий період (полегшення новизни): публічний показ дизайну не знищує його новизну, якщо заявку на реєстрацію подано протягом року. Таким чином, показ мод не виключає можливості пізнішого, сильнішого зареєстрованого захисту.
Де закінчується захист – імітація та питання доказів
Так само важливо, як знати, що може бути захищено, розуміти межі цього захисту. Законодавство про промислову власність захищає конкретну, відчутну форму продукту, а не загальну ідею, тенденцію чи стиль. Тому неможливо монополізувати «квіткову сукню», «жакет оверсайз» чи певну сезонну кольорову палітру — захищається саме індивідуальний дизайн, а не сама концепція. Особливості зовнішнього вигляду, що виникають виключно внаслідок технічної функції продукту, також виключаються з-під захисту.
Важливо, що якщо промисловий зразок не зареєстровано, а трирічний термін захисту незареєстрованого промислового зразка вже закінчився, підприємець не є повністю беззахисним – він може вдатися до Закону про боротьбу з недобросовісною конкуренцією, зокрема до положень про так звану рабську імітацію готового продукту. Однак це окремий правовий режим, що ґрунтується на інших передумовах і значно складніший для доведення.
Підсумовуючи
Всупереч поширеній думці, мода є однією з найкраще юридично «озброєних» галузей, за умови свідомого використання доступних інструментів. Ефективна стратегія передбачає багаторівневий захист — торговельні марки для захисту бренду, промислові зразки для захисту зовнішнього вигляду продукції, а іноді патенти та корисні моделі для технічних рішень. Вкрай важливо свідомо вирішувати дилему між зареєстрованим та незареєстрованим захистом, послідовно документувати дати випуску колекцій та пам’ятати про межі, за якими лежать тенденції та ідеї, що не підлягають захисту. З огляду на складність цього питання та безліч можливих шляхів, завжди варто проконсультуватися з патентним повіреним, перш ніж розглядати стратегію захисту.
Ця стаття призначена лише для ознайомлення та не є юридичною консультацією.
Правовий статус станом на 18 червня 2026 року.
автор:
