Chociaż jest środek wakacji, a myślami wielu z nas krąży przy szumie morskich fal i zasłużonym urlopie, branża cyfrowa nigdy nie może odpocząć. W świecie marketingu internetowego i podatków od mediów cyfrowych wakacje bywają gorące nie tylko ze względu na temperaturę za oknem, ale również przez przepisy prawa. Jednym z tematów, który powraca w pytaniach od klientów z branży kreatywnej, jest tzw. „podatek od VOD” oraz powiązane z nim obowiązki wobec Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji (KRRiT).
Czy Youtuber, TikToker lub twórca publikujący materiały wideo na portalach społecznościowych musi odprowadzać 1,5% swojego przychodu na konto Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej?
Czym jest tzw. „podatek od VOD”?
Sformułowanie „podatek od VOD” to potoczne określenie obowiązkowej opłaty wprowadzonej nowelizacją Ustawy o kinematografii (art. 19 ust. 6a). Danina ta stanowi wpłatę na rzecz Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej (PISF) i wynosi 1,5% przychodu uzyskanego z:
- opłat za dostęp do publicznie udostępnianych audiowizualnych usług medialnych na żądanie (np. subskrypcje, pay-per-view), lub
- przychodów z tytułu emisji przekazów handlowych (reklam, sponsoringu, lokowania produktu) – w zależności od tego, która z tych kwot jest wyższa w danym okresie rozliczeniowym.
Kiedy influencer staje się „dostawcą AUMŻ”?
Kluczowe dla całej sprawy jest pojęcie dostawcy audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (AUMŻ) określone w Ustawie o radiofonii i telewizji. KRRiT stoi na stanowisku, że twórca internetowy udostępniający materiały wideo w serwisach typu YouTube, Twitch, TikTok czy Facebook może zostać uznany za dostawcę AUMŻ, jeżeli spełnia łącznie następujące kryteria:
- Prowadzi działalność w sposób zarobkowy, ciągły i zorganizowany (zarabia na reklamach, lokowaniu produktów, sprzedaje własne produkty lub usługi);
- Osobiście decyduje o doborze i sposobie organizacji publikowanych materiałów wideo.
- Użytkownicy sami wybierają, jaki film i w jakim czasie chcą obejrzeć z katalogu (playlisty/kanału) stworzonego przez twórcę.
Czy influencer musi zapłacić 1,5% opłaty VOD?
W praktyce zdecydowana większość indywidualnych influencerów i twórców wideo nie ma obowiązku uiszczania 1,5% opłaty na PISF. wynika to bezpośrednio z ustawowych zwolnień przedmiotowo-podmiotowych.
Ustawa o kinematografii wprost wyłącza z obowiązku płacenia daniny na rzecz PISF podmioty spełniające jeden z poniższych warunków:
- mikroprzedsiębiorcy, czyli podmioty które w co najmniej jednym z dwóch ostatnich lat obrotowych zatrudniały średniorocznie mniej niż 10 pracowników oraz osiągnęły roczny obrót netto lub sumę bilansową nieprzekraczającą 2 milionów euro lub
- liczba użytkowników wszystkich udostępnianych publicznie usług VOD w poprzednim roku nie przekroczyła 1% abonentów szerokopasmowego dostępu do internetu w Polsce.
Obowiązek rejestracji
Zwolnienie z opłaty nie zwalnia jednak z rejestracji.
Choć większość influencerów nie zapłaci opłaty na rzecz PISF, to mają oni obowiązek dokonać zgłoszenia do wpisu do Wykazu AUMŻ prowadzonego przez Przewodniczącego KRRiT.
Brak obowiązku płacenia podatku od VOD nie oznacza braku jakichkolwiek formalności. Twórca wideo zarabiający na swoich materiałach ma obowiązek zgłoszenia swojego kanału/profilu do wykazów KRRiT najpóźniej na 14 dni przed rozpoczęciem świadczenia usługi (lub niezwłocznie w przypadku już działających kanałów komercyjnych).
Jakie kary grożą za brak zgłoszenia?
Przewodniczący KRRiT posiada uprawnienia do nakładania kar pieniężnych na podmioty, które prowadzą działalność AUMŻ bez wymaganego wpisu do wykazu. Kara może wynieść nawet do 20-krotności przeciętnego wynagrodzenia w sektorze przedsiębiorstw. Ponadto twórcy zobowiązani są do corocznego raportowania do KRRiT w terminie do 31 marca za rok ubiegły.
Niniejszy artykuł ma charakter informacyjny i nie jest to porada prawna.
Stan prawny na dzień 03 sierpnia 2026 r.
Autor/Redaktor cyklu:
