Мало хто, ймовірно, знає на ім'я Енн Тернер Кук, яка померла в червні 2022 року. Майже всі знайомі з її обличчям, яке прикрашає баночки з дитячими товарами Gerber. Курчата KFC брендовані зображенням засновника мережі швидкого харчування, полковника Гарланда Сандерса. Нині неіснуючий банк Prudential рекламувався ескізом богині Пруденс. Навіть прості зображення людського обличчя, такі як русалка в логотипі Starbucks або тінь жіночого силуету, символ шампуню Schwarzkopf, підлягали реєстрації торгової марки. Тож чи може хтось зареєструвати своє обличчя як захищену торгову марку? Незважаючи на всі ці приклади, відповідь «ні» — питання використання зображення як торгової марки набагато складніше.
Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу, більш відоме під англійською абревіатурою EUIPO, розглянуло найскладнішу на сьогодні справу щодо реєстрації зображення обличчя як торгової марки. Вона стосувалася зображення голландської моделі Мартьє Верхуф, яка працює для таких модних гігантів, як Prada та H&M. Заявку, подану 14 жовтня 2015 року компанією Giraffen houden van Wodka BV, фронтальна фотографія жінки «паспортного розміру» мала на меті ідентифікувати товари класів 3, 9, 14, 16, 18, 25, 35, 41, 42 та 44 Ніццької класифікації — головним чином косметику, одяг та ювелірні вироби, а також багато інших категорій. Спочатку заявку було відхилено на підставі абсолютних підстав для відмови, розглянутих за посадою. Причиною цього став висновок експерта Відомства про те, що торгова марка є описовою та не має відмінних рис. Згідно з чинною на той час судовою практикою EUIPO, зображення зазвичай трактується як описове позначення типового одержувача продукту чи послуги. Це виправдовується поширеним використанням профілів задоволених клієнтів у рекламі або на упаковці, а також інформації, наприклад, щодо статі передбачуваного одержувача. Однак на це рішення було подано апеляцію, яку Четверта апеляційна рада підтримала у своєму рішенні від 16 листопада 2017 року. В апеляції було встановлено, що подана марка не є родовою за своєю природою, оскільки вона чітко зображує конкретну особу з унікальними рисами обличчя, і тому може виконувати відмінну функцію, вирішальну для торгової марки. Твердження про те, що жіноче зображення на продукті чітко вказує на стать передбачуваного одержувача, також було необґрунтованим, оскільки, зокрема в косметичній та модній індустрії, такі бренди, як Carolina Herrera, Louis Vuitton, Giorgio Armani та Ralph Lauren, виробляють продукцію, призначену для обох статей.
Це аж ніяк не остання справа такого типу, з якою довелося мати справу EUIPO. У жовтні 2017 року та вересні 2018 року відповідно до Відомства було подано заявки на реєстрацію портретів моделей Розанни Вердуїн та Ясмін Вейналдум як торгових марок. Як і у справі Верхуфа, було вирішено, що вони не мають відмінних рис і тому не можуть бути зареєстровані. Провадження у цих двох справах також завершилося внесенням Апеляційною радою змін до своїх рішень у травні 2021 року – також було встановлено, що вони є достатньо відмінними, щоб відповідати необхідній умові для побудови асоціацій між знаком та товарами чи послугами. Однак, виходячи з цих справ, можна замислитися, чи не є це подвійними стандартами в судовій практиці. Варто навести конкретне обґрунтування, надане першою інстанцією Відомства для своїх рішень у справі моделей – зображення жінок називалися «обличчями в натовпі», що не викликало чітких асоціацій. Сіб Терпстра з голландсько-французької юридичної фірми бюро Brandeis також зазначила, наскільки схожими зовні є Мартьє Верхуф та Розанна Вердуїн, можна сказати, ледь помітними, і задалася питанням, чи повинна ця схожість дозволити першій блокувати реєстрацію торгової марки другої, чи вона має бути підставою для анулювання однієї з цих торгових марок. Враховуючи, що обличчя пілотів Формули-1 Макса Ферстаппена та його батька Йоса також були схвалені для реєстрації, можна зробити висновок, що ці умови надають привілеї знаменитостям, незалежно від того, чи це призводить до вимірного візуального впізнавання.
Однак, такий висновок видається дещо надмірним. По-перше, необхідно нагадати, що мета торгової марки є переважно, або, можливо, навіть виключно, комерційною, тому для підприємців природно просувати свою продукцію, використовуючи профілі популярних людей, або принаймні відомих у своїй галузі, які можуть певним чином впливати на тенденції. Крім того, законодавство ЄС, а також законодавство Нідерландів у випадках, описаних тут, захищає громадян від використання їхніх облич, навіть без відчутної вигоди, без їхнього відома чи згоди. Навіть у країнах з різними законами про торговельні марки можна переслідувати комерційне використання зображення. Наприклад, у британській правовій системі співачка Ріанна успішно отримала компенсацію від лондонського ритейлера Topshop за продаж футболок з її зображенням, хоча компанія раніше придбала авторські права, оскільки, на її думку, компанія імітувала її продукцію та отримувала прибуток від її популярності. Найважливіше у торговій марці — це візуальне розпізнавання всієї композиції, а не зображеної особи. Більшість компаній, які використовують людські фігури у своїх логотипах, вирізняються мультяшним стилем або характерною кольоровою гамою. Саме зображення справді захищене, а не сама подоба, яка може бути змінена. Рішення у справах Мартьє Верхуф та Розанни Вердуїн, безсумнівно, змінюють вимоги, що пред'являються до торгових марок. Тим не менш, коли нас запитують, чи можемо ми зареєструвати своє обличчя як торгову марку без будь-якої подальшої мети, відповідь незмінно залишається негативною. Неважливо, чи ми звичайний чоловік, чи всесвітньо відома знаменитість.
Це сповіщення надано лише для ознайомлення та не є юридичною консультацією.
автор:
